La inclusión de Neymar en la selección de Brasil para el Mundial 2026 provocó una reacción inmediata en el mundo comercial y digital, más allá del ámbito deportivo. Apenas se conoció la lista definitiva, las marcas que patrocinan al delantero lanzaron diversas estrategias para aprovechar la visibilidad que genera el futbolista.
Con más de 232 millones de seguidores en Instagram, Neymar se afirmó nuevamente como una figura influyente no solo en el campo de juego, sino también en las redes sociales. A sus 34 años, y tras atravesar un periodo marcado por lesiones y especulaciones sobre su continuidad, el "10" brasileño logró recuperar protagonismo en el escenario futbolístico y mediático.
Empresas como Puma, Red Bull y Mercado Libre fueron las primeras en reaccionar. Puma optó por una campaña irónica que subrayó el talento y la esencia del brasileño con un video en el que Neymar rompe una lista ficticia donde no figuraba. Red Bull, en cambio, apeló a la emoción, mostrando al jugador repitiendo sus participaciones previas hasta llegar a la edición 2026, su cuarta Copa del Mundo. Mercado Libre enfocó su estrategia en el fenómeno social que genera cada movimiento del futbolista, desarrollando posteos vinculados a la expectativa mundialista.
La ola comercial se extendió con rapidez y sumó a otras empresas como Aiwa, Tropicool, Popper y Cancao Alimentos, que lanzaron piezas promocionales y contenidos humorísticos, aprovechando el efecto viral del regreso del jugador. Muchas de estas compañías recurrieron a memes y conversaciones digitales habituales alrededor de Neymar, mientras que otras remarcaron la conexión emocional y la nostalgia ligada a su vínculo con la selección brasileña.
El club Santos, donde milita Neymar, también capitalizó esta coyuntura mediante una acción institucional. Publicó imágenes que recordaban la relación histórica entre Neymar y Pelé, reforzando el simbolismo del número 10 en Brasil. A su vez, difundió videos con las reacciones de jóvenes futbolistas del club ante la convocatoria, apuntando a consolidar el impacto emotivo del anuncio.
En las redes sociales, el efecto fue notable: Neymar sumó más de un millón de seguidores en Instagram en pocas horas tras la confirmación oficial. Este aumento lo convirtió en el jugador brasileño con mayor crecimiento digital en el marco de la convocatoria mundialista, confirmando su estatus como una de las figuras más valiosas para las marcas y seguidores.